yellowBird
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555 KUBIK
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"How it would be, if a house was dreaming"
"Como seria, se uma casa estivesse sonhando."
The conception of this project consistently derives from its underlying architecture - the theoretic conception and visual pattern of the Hamburg Kunsthalle. The Basic idea of narration was to dissolve and break through the strict architecture of O. M. Ungers "Galerie der Gegenwart". Resultant permeabilty of the solid facade uncovers different interpretations of conception, geometry and aesthetics expressed through graphics and movement. A situation of reflexivity evolves - describing the constitution and spacious perception of this location by means of the building itself.
A concepção deste consistente projeto deriva de uma arquitetura subjacente - a concepção teórica e visual do Kunsthalle de Hamburgo. A ideia básica da narração era dissolver e quebrar a arquitetura rígida e conservadora de O. M. Ungers "Galerie der Gegenwart". A resultante da permeabilidade da sólida fachada apresenta diferentes interpretações da concepção, geometria e estética expressada através de gráficos e movimentos. A situação de reflexibilidade envolve - descrever a contituição e a percepção de espaço desde local por meio do próprio edifício em si.
Production: www.urbanscreen.com
Produção: www.urbanscreen.com
Art Direction / Diretor de Arte: Daniel Rossa - www.rossarossa.de
Technical Director / Diretor Técnico: Thorsten Bauer
3D Operator / Operadora 3D: David Starmann www.shineundsein.de
Sound Design / Técnico de Som: Jonas Wiese
Tradução: Érico Scorpioni (desculpem qualquer erro...)
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Iterativo, eu disse i.te.ra.ti.vo
Poucas pessoas já ouviram falar a palavra iterativo. Se você não ouviu, provavelmente deve estar se perguntando se o autor deste post está se confundindo com a palavra interativo, mas não. Iterativo é uma coisa e interativo é outra, que ao longo deste post irão se fundir para formar um novo processo de comunicação.
Para quem não sabe, iterativo é o processo que se repete diversas vezes para se chegar a um resultado e a cada vez gera um resultado parcial que será usado na vez seguinte.
Veja bem, ao se desenvolver uma campanha, na maioria das vezes, tem-se um briefing - escrito pelo atendimento e cliente - que a partir daí se inicia todo o processo. O planejamento traça as estratégias para a menor margem de erro e a criação desenvolve em cima do público alvo.
Até aí tudo certo. Campanha nota 10. Prêmio T.I. Grand Prix. Mas as campanham devem ser avaliadas pelo público, pelo cliente, pelo target e assim teremos dimensão da efetividade do desenvolvido.
Aí entra o processo iterativo na comunicação. Envolve o design (desenvolvimento), cria-se um protótipo onde usuários/público teste podem experimentar e dar seu parecer, analisa-se os pontos fortes e fracos da campanha e recomeça o processo a partir dos dados coletados no processo. Deve-se repetir inúmeras vezes para que a campanha ao ser veiculada esteja livre de erros.
O processo pode ser feito antes do lançamento da campanha, para garantir o sucesso junto ao target. Seria como um teste. Esse desenvolvimento de campanha é uma forma de confrontar a realidade imprevisível que vivemos. Uma simples notícia ou fato pode arruinar uma campanha ou produto. Imagine lançar uma garota propaganda chamanda Isabela logo depois que a menina foi jogada da janela. Ou então perceber que os meninos de 12 a 16 anos preferem o Roxo a Azul. Tudo depende da pesquisa e experimentação.
Guia rápido do processo iterativo:
Perceba que olhando para o diagrama acima, você não consegue dizer em qual etapa deve iniciar o processo.
O processo é baseado em prototipagem. Cria-se, avalia-se, incrementa-se, veicula-se. A análise dos atributos da campanha pode ser feita por focus groups e grupos sem associação com a campanha ou produto. As informações das análises devem sem sintetizadas e incorporadas ao próximo processo iterativo. Também, as mudanças são mais fáceis e mais baratas nos processos iniciais de desenvolvimento.
Também é aplicado - o processo iterativo - depois da campanha lançada. É onde entra a interatividade. A campanha é desenvolvida para que seja lançada sem o menor erro, mas sabemos que ninguém e nada é perfeito. Os usuários do produto, o público da campanha pode também ajudar no processo de desenvolvimento do produto e da campanha dando sua opinião.
EXEMPLO PROCESSO ITERATIVO
Uma marca de desodorantes lança uma nova linha com 5 cores distintas, depois de alguns lotes vendidos faz-se uma análise das cores preferidas pelo público - são três apenas - e assim as cores prediletas podem ser mais facilmente encontradas. Não satisfeito a marca cria 3 designs diferentes e 3 ilustrações diferentes pra a embalagem e analisa qual embalagem e qual ilustração agrada mais aos olhos dos clientes, e assim tem-se um processo iterativo. Onde a campanha e o produto pode evoluir e se adaptar ao público em questão.
EXEMPLO PROCESSO INTERATIVO E ITERATIVO
A mesma marca de desodorantes lança uma promoção para que os clientes enviem ilustrações pelo site da marca para que sejam estampadas nas embalagens. Ao cadastrar uma ilustração você concorre a 1 camionete e ao votar você concorre a um carro. Não contente a marca ainda lança uma enquete no seu site para saber as fragâncias que mais agradam e assim desenvolver em cima da preferência do público. Pode-se conhecer a preferência do público e ainda promover a interatividade com a marca.
Muitas campanhas não são pensadas para que o processo iterativo possa agir sobre elas no futuro e assim perdem força logo que o público muda ou se acostuma com a campanha.
Outros benefícios do processo iterativo são:
1. Sérios mal entendidos se fazem evidentes mais cedo e assim fica mais fácil para consertar.
2. Encoraja o feedback do público quando o mesmo vê que suas solicitações se fazem presentes no produto ou campanha.
3. A agência de publicidade é forçada a focar nos problemas mais críticos da campanha, assim os membros da equipe não se preocupam com problemas que não apresente risco real para a campanha, detalhes insignificantes.
4. O processo iterativo contínuo permite uma avaliação objetiva do status e andamento do projeto.
5. Incoerências entre os requisitos e estratégias de campanha são identificados precocemente.
6. A força de trabalho da equipa é diluída no ciclo de vida da campanha.
7. O processo mostra a equipe o certo e errado, e assim evitando erros futuros e fazendo uma melhora contínua com os dados coletados.
Também deixo a disposição o artigo que se encontra em meu Google Docs. Vale MUITO a pena ler. Design Iterativo: o poder comunicativo dos protótipos.
Desculpe pela falta de imagens ilustrativas, logo em breve eu melhoro este post utilizando o processo iterativo. hahahaha
Para quem não sabe, iterativo é o processo que se repete diversas vezes para se chegar a um resultado e a cada vez gera um resultado parcial que será usado na vez seguinte.
Veja bem, ao se desenvolver uma campanha, na maioria das vezes, tem-se um briefing - escrito pelo atendimento e cliente - que a partir daí se inicia todo o processo. O planejamento traça as estratégias para a menor margem de erro e a criação desenvolve em cima do público alvo.
Até aí tudo certo. Campanha nota 10. Prêmio T.I. Grand Prix. Mas as campanham devem ser avaliadas pelo público, pelo cliente, pelo target e assim teremos dimensão da efetividade do desenvolvido.
Aí entra o processo iterativo na comunicação. Envolve o design (desenvolvimento), cria-se um protótipo onde usuários/público teste podem experimentar e dar seu parecer, analisa-se os pontos fortes e fracos da campanha e recomeça o processo a partir dos dados coletados no processo. Deve-se repetir inúmeras vezes para que a campanha ao ser veiculada esteja livre de erros.
O processo pode ser feito antes do lançamento da campanha, para garantir o sucesso junto ao target. Seria como um teste. Esse desenvolvimento de campanha é uma forma de confrontar a realidade imprevisível que vivemos. Uma simples notícia ou fato pode arruinar uma campanha ou produto. Imagine lançar uma garota propaganda chamanda Isabela logo depois que a menina foi jogada da janela. Ou então perceber que os meninos de 12 a 16 anos preferem o Roxo a Azul. Tudo depende da pesquisa e experimentação.
Guia rápido do processo iterativo:
1) Completar todas as fases de desenvolvimento
2) Apresentar a um grupo de usuários teste
3) Tomar nota sobre qualquer ponto de vista e problema com estes usuários
4) Reformular a abordagem e o design para solucionar os problemas
5) Repetir os passos 2-4 até que os problemas com os usuários/público estejam resolvidos
Perceba que olhando para o diagrama acima, você não consegue dizer em qual etapa deve iniciar o processo.O processo é baseado em prototipagem. Cria-se, avalia-se, incrementa-se, veicula-se. A análise dos atributos da campanha pode ser feita por focus groups e grupos sem associação com a campanha ou produto. As informações das análises devem sem sintetizadas e incorporadas ao próximo processo iterativo. Também, as mudanças são mais fáceis e mais baratas nos processos iniciais de desenvolvimento.
Também é aplicado - o processo iterativo - depois da campanha lançada. É onde entra a interatividade. A campanha é desenvolvida para que seja lançada sem o menor erro, mas sabemos que ninguém e nada é perfeito. Os usuários do produto, o público da campanha pode também ajudar no processo de desenvolvimento do produto e da campanha dando sua opinião.
EXEMPLO PROCESSO ITERATIVO
Uma marca de desodorantes lança uma nova linha com 5 cores distintas, depois de alguns lotes vendidos faz-se uma análise das cores preferidas pelo público - são três apenas - e assim as cores prediletas podem ser mais facilmente encontradas. Não satisfeito a marca cria 3 designs diferentes e 3 ilustrações diferentes pra a embalagem e analisa qual embalagem e qual ilustração agrada mais aos olhos dos clientes, e assim tem-se um processo iterativo. Onde a campanha e o produto pode evoluir e se adaptar ao público em questão.
EXEMPLO PROCESSO INTERATIVO E ITERATIVO
A mesma marca de desodorantes lança uma promoção para que os clientes enviem ilustrações pelo site da marca para que sejam estampadas nas embalagens. Ao cadastrar uma ilustração você concorre a 1 camionete e ao votar você concorre a um carro. Não contente a marca ainda lança uma enquete no seu site para saber as fragâncias que mais agradam e assim desenvolver em cima da preferência do público. Pode-se conhecer a preferência do público e ainda promover a interatividade com a marca.
Muitas campanhas não são pensadas para que o processo iterativo possa agir sobre elas no futuro e assim perdem força logo que o público muda ou se acostuma com a campanha.
Outros benefícios do processo iterativo são:
1. Sérios mal entendidos se fazem evidentes mais cedo e assim fica mais fácil para consertar.
2. Encoraja o feedback do público quando o mesmo vê que suas solicitações se fazem presentes no produto ou campanha.
3. A agência de publicidade é forçada a focar nos problemas mais críticos da campanha, assim os membros da equipe não se preocupam com problemas que não apresente risco real para a campanha, detalhes insignificantes.
4. O processo iterativo contínuo permite uma avaliação objetiva do status e andamento do projeto.
5. Incoerências entre os requisitos e estratégias de campanha são identificados precocemente.
6. A força de trabalho da equipa é diluída no ciclo de vida da campanha.
7. O processo mostra a equipe o certo e errado, e assim evitando erros futuros e fazendo uma melhora contínua com os dados coletados.
Também deixo a disposição o artigo que se encontra em meu Google Docs. Vale MUITO a pena ler. Design Iterativo: o poder comunicativo dos protótipos.
Desculpe pela falta de imagens ilustrativas, logo em breve eu melhoro este post utilizando o processo iterativo. hahahaha
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